AI入口争夺战：红包砸向春节，大厂抢占全民 AI 心智

2026年马年春节，互联网红包大战迎来全新升级，腾讯、阿里、百度、字节跳动四大科技大厂合计投入超45亿现金及福利，将红包玩法与AI应用深度绑定，打响下一代互联网AI入口的全民争夺战，标志着AI技术正式从幕后走向台前，成为撬动用户心智的核心引擎。

本次红包大战摆脱过往 “撒钱换流量” 的单一模式，各家大厂依托自身核心优势打出差异化AI打法，以红包为引流抓手，强制培养用户AI使用习惯。腾讯率先入局，为元宝APP投入10亿现金红包，将AI对话、社交裂变与红包抽奖深度结合，上线14小时便登顶苹果应用商店免费榜，还内测 “元宝派” AI社交功能提升用户留存；阿里千问砸下30亿开启 “春节大请客”，联动淘宝、飞猪等全系生态，实现 “AI+生活服务” 全场景覆盖，还冠名四大weishi春晚，以AI互动打造跨屏红包福利；百度拿出5亿红包，将文心助手的近200款A 效果、智能问答与集卡、猜口令玩法绑定，上线便吸引近5000 万人次参与，因热度爆棚紧急扩容；字节跳动则借火山引擎成为yangshi春晚AI云合作伙伴的东风，让豆包上线AI春联定制、AR寻福红包等零门槛互动，实现抖音、电视端跨屏参与，覆盖全年龄段用户。

在移动互联网流量见顶的背景下，这场45亿级的春节红包大战，本质是大厂对AI时代流量分发权的战略卡位。业内分析认为，通用型AI Agent 或将重构互联网流量入口格局，而春节作为覆盖全年龄、全场景的关键节点，成为大厂推动AI从抽象概念下沉为日常应用的重要窗口。此次红包大战更是对各大厂AI技术、生态融合能力的全民级压力测试，用户在春节期间的高频AI使用行为若能形成依赖，将实现节后留存的显著提升，而这场战役的结束，也意味着互联网大厂关于AI生态的持久战正式拉开帷幕。